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Bibi & Tina gegen Hateful 8 und The Revenant Hex, hex gegen Mord und Totschlag

Seit Wochen hält sich "Bibi und Tina 3" ganz oben in den Kinocharts und ist damit erfolgreicher als so mancher Actionstreifen. Grund dafür ist eine geschickt genutzte Marktlücke.

Zum dritten Mal zaubert sich die kleine Hexe Bibi in die deutschen Kinos. Die Fortsetzung "Bibi & Tina 3 – Mädchen gegen Jungs" ist dabei nicht nur erfolgreicher als die beiden Vorgänger. Knapp zweieinhalb Wochen nach der Erstausstrahlung zählt das Kinderspektakel von Filmregisseur Detlev Buck laut dem Marktforschungsinstitut mediacontrol über eine Million Besucher – und stürzte damit hochkarätige Newcomer wie Tarantinos "Hateful 8" und "The Revenant" (Leonardo DiCaprio) wochenlang vom Thron.

Bibi Blocksberg scheint ein Phänomen zu sein. Seit Jahren legte kein Familienfilm einen so reibungslosen Start hin. Bekannt aus der Hörbuchreihe "Bibi Blocksberg", zieht die Verfilmung um die kleine blonde Hexe wohl nicht nur Kinder in den Bann. Mit dem Motto "Mädchen gegen Jungs" treffen "Bibi und Tina 3" dabei ganz den Nerv der Zeit, sagt Medienpsychologin Prof. Dr. Eva-Maria Skottke.

Marktlücke im Filmgeschäft

"Der Film richtet sich an eine Zielgruppe, für die es so kaum Medienangebote gibt", begründet Skottke den großen Andrang. Acht- bis 14-Jährige seien dabei keine Kinder mehr, jedoch auch nicht alt genug für gängige Filme und Serien. "An dieser Schnittstelle entsteht also eine Marktlücke, die "Bibi & Tina 3" optimal bedient."

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Zu beobachten sei dieser Zusammenhang auch bei dem Fußballfilm "Die Wilden Kerle". Anders als bei der kleinen Hexe fühlten sich hier vor allem die Jungen der Altersgruppe angesprochen, der Jubel um die vorpubertierenden Kicker war groß. Mit jeder Fortsetzung alterten auch die Protagonisten – und die Zuschauer schwanden.

Kino ist Freizeithit bei Jugendlichen

Auch die Gewohnheiten der jungen Heranwachsenden seien hier maßgebend für den Erfolg. "Gerade bei dieser Zielgruppe ist der Gang ins Kino eine beliebte Freizeitaktivität. Aus Sicht der Eltern handelt es sich um einen geschützten Rahmen, sicherer noch, als die Kinder alleine in die Stadt zu schicken", sagt Skottke. Wollen jüngere Kinder den Film sehen, begleiten die Eltern ins Kino. So klingeln die Kassen gleich doppelt.

Gerade in der kalten Jahreszeit fühlen sich Familien zu Aktivitäten im Trockenen gedrängt. Ein Kinobesuch steht bei vielen ganz oben auf der Liste. "Rechnet man noch die Winterferien hinzu, ist es der optimale Rahmen für einen Kinohit."

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Dabei wird "Bibi & Tina 3" schnell zum Bindeglied zwischen zwei Generationen. Anders als etwa bei der Verfilmung von Johanna Spyris Klassiker "Heidi", kommt bei Bibis und Tinas Abenteuern kaum Nostalgie auf. "In diesem Fall spiegelt der Inhalt nur die Perspektive einer jüngeren Generation – etwa die der eigenen Kinder." Erwachsene könnten dies gut für sich nutzen. "Für Eltern sind solche Filme eine Chance, ihre Jugendlichen besser zu verstehen." Umgang und Sprache im Film seien an das Erleben der Zielgruppe angepasst.  Auch das aufgegriffene Geschlechterthema sei etwas, wozu Eltern nur schwierig einen Zugang fänden.

Das Tatort-Phänomen

Ganze zwei Wochen hielt sich "Bibi & Tina 3" auf Platz 1 der deutschen Kinocharts – und das mit Erfolgsgaranten wie dem blutigen "Hateful 8" von Starregisseur Quentin Tarantino oder aber dem Golden-Globe-prämierten "The Revenant" im Rennen. Hier könnte die zahlenstarke Konkurrenz von Bedeutung sein. Deutsche Filme hätten auf kurze Sicht leichteres Spiel.

Dass Heimatgefühle durchaus ins Gewicht fallen, nennt Prof. Dr. Sabine Trepte das "Tatort-Phänomen". "Der Erfolg lokaler Unterhaltungsangebote ist häufig durchschlagender. Das gilt insbesondere für fiktionale TV-Unterhaltung", erklärt die Medienexpertin. Mit lokalen Medienangeboten könnten sich Zuschauer eher identifizieren und zögen sie deshalb den internationalen Erfolgen vor.

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Ob es sich beim Kinoerfolg von "Bibi & Tina 3" einen nachhaltigen Kassenschlager handelt, ist fraglich. Am vergangenen Wochenende zog der blutige Tarantino-Streifen "The Hateful 8" wieder am kultigen Geschlechterkampf vorbei und sicherte sich mit knapp 223.000 Besuchern in drei Tagen den ersten Platz in den Kinocharts, wie mediacontrol gegenüber N24 mitteilte. Eva-Maria Skottke hielt diese Entwicklung für absehbar. "Die Beliebtheit von "Bibi & Tina 3" ist situationsbedingt und sollte allmählich abflachen." Unverändert auf Platz drei hält sich "The Revenant – Die Rückkehrer", der seit fünf Wochen in deutschen Kinos zu sehen ist. Fans von lautstarken Actionfilmen müssen also trotz der Kinohexe nicht um ihr Lieblingsgenre fürchten.

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