Knackig, orange, gesund
USA entdecken die Glamour-Karotte
Die amerikanische Möhrenindustrie poliert das Image der orangefarbenen Vitambombe auf. In einer riesigen Kampagne wird das Wurzelgemüse zur Glamour-Karotte.
Orange, knackig und vor allem hip will sie sein. Die Karotte poliert ihr Image.Die Karotte soll sexy werden - das zumindest sehen die Pläne der milliardenschweren Möhrenindustrie in den USA vor. Erstmals in ihrer Geschichte schlossen sich rund 50 Firmen zusammen, um das Image geschälter Baby-Karotten gemeinsam deutlich aufzupeppen.
Was hierzulande der CMA mit Kampagnen wie "Ewig lockt das Fleisch" die Wut der Landwirte beschwerte, ist im Land der unbegrenzten Möglichkeiten kein Problem. Im Zuge der Karotten-Kampagne entwickelten die Gemüsekonzerne schrille Packungen, zu denen sonst nur Chips-Hersteller greifen, und stellten futuristisch anmutende Verkaufsautomaten in Schulen auf.
iPhone-App für geteiltes Knabber-Schmatzen
Mit einem Programm für das iPhone soll jeder sein Schmatzen beim Möhrenknabbern in die Welt übertragen können. Und in TV-Spots wird von einem "extrem sexy Snack" gesprochen. Werbepsychologen warnen allerdings vor der Enttäuschung von Kindern, wenn sie bemerken, dass sich hinter der ganzen bunten Werbung nur Möhren verbergen, schreibt die "USA Today".
(dpa, N24)
02.09.2010 12:40 Uhr
